“老上海”作為中國歷史文化中的一段重要篇章，承載了豐富的時代印記、獨特的城市風貌和深厚的文化底蘊。從20世紀初到20世紀40年代，上海作為東方的巴黎，融合了西方的現代化與東方的傳統文化，形成了一種獨特的文化氛圍。正因如此，許多現代品牌在進行視覺識別系統（Visual Identity，簡稱VI）設計時，都會借鑒“老上海”風格，以其獨特的歷史韻味、文化象征與都市氣息為基礎，創造出具有深度與品位的品牌形象。那么，如何通過VI設計體現“老上海”的風格呢？本文將從色彩、字體、圖形、符號等多個角度，結合具體案例進行探討，分析“老上海”風格如何融入現代VI設計中。
“老上海”風格主要源自20世紀上半葉上海這座城市的歷史文化背景。那時的上海是中國現代化的前沿，西方文化和中國傳統文化交織在一起，造就了一種特殊的都市風格。具體表現為以下幾個特點：
文化的多元性與包容性
上海是東西方文化交流的窗口，這種多元的文化氛圍影響了上海的建筑、服飾、飲食、藝術和設計風格。老上海風格具有濃厚的西方現代性與中國傳統的和諧融合。
優雅、精致和時尚
20世紀30年代的上海被譽為“東方巴黎”，繁華、奢華、優雅是這座城市的代名詞。無論是上海灘的街頭，還是上流社會的社交場所，處處體現著精致的生活品味。
藝術裝飾風格（Art Deco）
上海在20世紀初期受到西方裝飾藝術風格（Art Deco）的影響，許多建筑和設計元素中都可以看到這一風格的痕跡。它強調幾何圖形、對稱結構、精致的細節，以及奢華的材質，展現出濃厚的現代感與未來感。
傳統文化的滲透
老上海不僅是西方風格的展示臺，也充滿了中國本土文化的元素。比如上海的旗袍、傳統的中國式建筑、戲曲藝術、茶文化等，都是“老上海”風格的重要組成部分。
在進行VI設計時，設計師需要從“老上海”的獨特文化元素中提煉出精髓，通過色彩、字體、符號等元素的設計，成功傳遞出這一時代背景的風格。具體來說，以下幾個方面是融入“老上海”風格的關鍵。
色彩在“老上海”風格的VI設計中扮演著至關重要的角色。老上海的色彩既展示了現代都市的繁華，又體現了東方文化的溫暖與內斂。因此，色彩的選用往往富有層次感和歷史感。
經典黑白
黑白色調的運用體現了“老上海”風格中的優雅與簡潔。黑色象征著經典和高貴，白色則代表著純凈與優雅。許多“老上海”的建筑和廣告海報中，都可以看到黑白色調的應用。VI設計中常常通過黑白色調的對比，展現出品牌的高端和經典。
金色與紅色
金色和紅色是代表“老上海”奢華與熱情的色彩。金色的運用體現了上海那個時代的貴族氣質，代表著財富和地位。而紅色則是中國傳統文化中的吉祥色，既有喜慶的意味，也代表著上海那種繁華與熱烈的城市氣息。因此，這兩種顏色常常在“老上海”風格的VI設計中作為強調色出現。
柔和的灰色和米色
除了黑白金紅的強烈對比外，柔和的灰色和米色也是體現“老上海”風格的色彩之一。它們傳遞出一種懷舊、溫馨的情感，象征著那個時代的文化沉淀和優雅氛圍。
字體在“老上海”風格的VI設計中具有獨特的表現力。由于“老上海”具有東西方文化交融的特質，字體設計也同樣展現出中西合璧的特點。
西方現代字體與中國傳統字體的結合
20世紀上半葉的上海，西方的現代字體與中國傳統書法和篆刻藝術相互融合，創造出了一種具有時代感且富有個性的字體風格。例如，常見的英文字體通常選擇具有裝飾性和幾何感的字體，而中文部分則多采用“楷書”或“行書”等流暢、優雅的字體，體現出“老上海”特有的藝術魅力。
手寫字體與藝術字體
“老上海”風格的VI設計常常運用一些具有手寫感的字體，仿佛傳遞著那個時代書法與藝術的氛圍。這種字體通常具有優雅的曲線，體現了上海特有的時尚與精致感。
圖形和符號在“老上海”風格的VI設計中起到了至關重要的作用。它們不僅需要具備辨識度，還要能深刻傳遞品牌的文化內涵。
經典幾何形狀和裝飾元素
受Art Deco風格的影響，許多“老上海”風格的設計中常常出現幾何形狀和裝飾性元素。例如，菱形、圓形、對稱圖案等都是這一時期常見的設計元素。現代的VI設計中，可以借鑒這些經典圖形，通過簡潔、抽象的方式呈現，既能傳達復古的氣息，又不失現代感。
傳統文化符號
如中國傳統的龍、鳳、梅花等元素，常常被融入到“老上海”風格的設計中。這些符號具有強烈的文化象征意義，通過它們，品牌能夠傳遞出深厚的文化底蘊和情感連接。
上海的城市象征
上海具有許多獨特的城市符號，比如外灘的建筑、上海塔、老式的電車和街道牌等。這些元素不僅是上海城市形象的代表，也能通過視覺設計為品牌賦予地域感和歷史感。
“老上海”風格的VI設計中，圖像和插畫常常被用來傳遞歷史感與故事性。插畫風格多采用懷舊和復古的元素，展示出那個時代的獨特氛圍。
懷舊攝影與黑白照片
使用黑白攝影作為VI設計的一部分，可以傳達出“老上海”時代的沉靜與優雅。上海的老照片常常捕捉了當時的街頭風貌、人物造型和生活場景，展現出濃厚的歷史感和時代感。
復古插畫
許多品牌會選擇以插畫的形式呈現“老上海”風情。插畫通常具有藝術感和表現力，能夠突出細節和情感。例如，一些上海傳統的旗袍、長衫等服飾元素，或者街頭的老建筑，常常成為插畫中的主題，給人一種懷舊而獨特的藝術感。
上海灘作為中國著名的奢侈品牌，強調復古與現代的融合，代表著“老上海”的繁華和優雅。其VI設計以金色和黑色為主色調，傳遞出品牌的奢華感和經典感。字體部分，上海灘選用了具有現代感的英文字體與傳統的中文書法相結合，體現出中西文化的交融。
東方明珠塔是上海的地標性建筑之一，它的VI設計采用了現代與傳統的結合。整體設計通過簡單的幾何形狀和線條，呈現出上海作為現代化都市的風貌；同時，通過紅色和金色的運用，體現了“老上海”的傳統文化底蘊和熱烈的城市氣息。
“老上海”風格以其獨特的歷史魅力、文化多元性和藝術精致感，在現代VI設計中發揮著重要作用。通過色彩、字體、符號和圖形等元素的設計，品牌可以將這一風格與現代市場需求相結合，創造出既富有歷史感又具有現代競爭力的品牌形象。通過對“老上海”風格的借鑒與創新，VI設計不僅傳遞了品牌的文化價值，也為品牌賦予了深厚的情感共鳴和市場辨識度。
