想象一下耐克的勾標，麥當勞的金色拱門，或是蘋果的蘋果徽標。這些徽標已經成為全球公認的標識，即使在不同的語言中也十分熟悉。你可能認為徽標是現代營銷部門發明的概念，但事實上，人類使用符號來識別和區分自身的做法已經有數百甚至數千年的歷史了。本文將探討徽標設計如何隨著時間演變，以及為何它們成為如此重要的品牌工具……
徽標設計的歷史可以追溯到古代。古埃及人是最早使用符號的文明之一，他們大約在公元前3200年開發了象形文字。大約一千年后，埃及人開始在設計中引入網格，以便他們能夠開發出一套固定的標準，用于繪畫。這種設計方法對今天的徽標設計至關重要，因為網格設定了比例和比例，確保同一設計的一致再現。不僅是埃及人開始使用圖像作為符號。大約在公元前1600年，中國人也開始發展他們的文字系統，每個字符代表一個詞或一個概念。與此同時，古希臘人也發展了自己的書寫系統，被稱為線性B。線性B由大約87個音節符號和超過100個象形符號組成，象征不同的物體或商品。實際上，“logo”一詞，縮寫自“logotype”，來源于古希臘語——“lógos”意為“詞、言語”，“túpos”意為“標記、印記”。
到了中世紀，貴族家庭熱衷于通過稱為紋章的標志來標識和區分自己。這一傳統起源于12世紀中期的戰場上，作為一種識別披著盔甲的中世紀皇室成員的方法。很快，貴族和騎士們也開始使用紋章圖案，以展示忠誠和家族榮譽。令人驚訝的早期徽標發展之一是商店招牌。中世紀歐洲大多數平民不識字，因此商店懸掛招牌以標明提供的商品或服務。1389年，英格蘭國王理查二世頒布了一項法律，要求釀酒廠在店外懸掛標牌，否則他們的啤酒將被沒收。釀酒商們為與當地競爭者區分開來，使用紋章圖案，如綠龍或紅獅，這些圖案后來成為了酒館的名字，顧客也因此與釀酒商建立了牌忠誠度。實際上，釀酒商在使用徽標方面似乎走在了前沿。據1000 Logos網站報道，比利時釀酒商Stella Artois早在1366年就開始使用徽標，該日期至今仍在其徽標中保留。
1440年，約翰內斯·古騰堡發明了印刷機，使得更多人能夠接觸到書籍，同時也促成了現代徽標設計的發展。隨著印刷機的普及，出版商渴望擁有自己的標識以展示作品。
1600年代早期，第一批報紙開始印刷。為了資助其生產，報紙需要刊登廣告。投放廣告的企業為區分自己，開始使用徽標或符號。
到1800年代，印刷技術的進步使得大規模彩色印刷成為可能，企業可以通過色彩鮮艷的廣告和海報推銷品牌。
在這一時期，一些最具標志性的徽標誕生，例如可口可樂的徽標，該設計由弗蘭克·梅森·羅賓遜于1885年創作。李維斯公司也在1892年推出了其“雙馬”標志，顧客們因此常常要求購買“帶有兩匹馬的褲子”。
直到20世紀中期，徽標的主要功能都是幫助公眾識別品牌。然而，1956年，保羅·蘭德設計了IBM的標志性徽標，采用了眼睛和蜜蜂的圖形元素，這被認為是徽標設計史上的一個轉折點。
公司開始意識到符號的影響力，因此從創建功能性徽標轉向更加有意圖的設計。一個例子是追逐銀行的徽標，由湯姆·蓋斯馬設計，是美國公司使用的首批抽象符號徽標之一。
其他的經典案例包括1976年由Danne & Blackburn設計的NASA徽標，激發了愛國情懷。1977年，米爾頓·格拉瑟為紐約設計了經典的“I heart NY”標志，幫助提升該市的旅游業。
20世紀70年代，計算機輔助設計技術的開發為公司在品牌中加入計算機生成圖形提供了可能性。到1990年代，個人電腦變得更加普及。當Adobe在2000年代初推出InDesign和Photoshop時，它為中小企業提供了創建自己徽標的工具，不再需要昂貴的設計機構。隨著電子商務的興起，公司需要考慮創新的方式來讓其徽標設計在屏幕上脫穎而出。
例如，MTV通過不斷更改其徽標，展示了品牌的活力。最近，徽標設計再次轉變為扁平化和極簡風格。例如，谷歌的徽標從1998年帶有半3D效果的設計，逐漸發展為今天簡潔現代的風格。
回顧徽標設計的演變歷史，既有趣又具有啟發性，因為它可以為我們當前的設計提供靈感。隨著電子商務的繼續蓬勃發展，品牌仍然是區分競爭對手的最重要方式之一。如果你還沒有考慮過，現在是時候審視你的品牌戰略，特別是徽標了。
