如今，企業之間的競爭相當激烈。要想在眾多企業中脫穎而出，企業必須獨樹一幟，讓客戶能夠識別。強大的品牌是每款成功產品的后盾。尼爾森的全球新產品創新調查發現，近 59% 的人傾向于購買熟悉品牌的新產品，21% 的人表示，如果產品來自他們喜歡的品牌，他們愿意購買。
有些人習慣認為只有營銷專家才能完成品牌建設的所有工作。然而，如果你問專業設計師，他們會告訴你你錯了。正如美國平面設計師保羅·蘭德所說：“設計是你品牌的無聲大使。”本文講述了品牌建設的本質以及設計在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創建的關鍵階段。
最近，“品牌”一詞被廣泛用作一種時髦的事物，尤其是在時尚界，因此許多人忘記了它的真正本質。根據《商業詞典》，品牌是一種獨特的設計、標志、符號、文字或這些的組合，用于創建一種形象，以識別產品并將其與競爭對手區分開來。換句話說，品牌是一種視覺表現，人們可以通過它與公司或產品聯系起來。有效的品牌標識是客戶與高水平的可信度和質量聯系在一起的標識。
然而，強大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的美學特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創造適當的品牌形象，設計師需要深入了解業務目標的細節，并對市場及其目標受眾進行研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為設計師在品牌創建過程中需要經歷的六個基本階段。
當然，設計師不會為公司設定目標或定義公司個性，但它是所有品牌塑造過程的基礎。為了獲得預期結果，公司必須在起點設定優先事項和價值觀，以便從事品牌塑造的團隊能夠知道該往哪個方向走。它們不一定需要在品牌存在的整個周期中定義和使用。目標可以在創作過程中進行修改，但在開始時有一些指導方針是至關重要的。
此外，設計師在開始視覺設計之前，需要確定公司或產品想要呈現的性格。沒有這些知識，設計品牌就像根據照片畫肖像一樣。你可以很好地完成文案，但作品中不會有情感。品牌設計也是如此。如果客戶沒有向設計師提供公司簡介，設計師可以要求他們提供。例如，設計師可以要求客戶列出 4-5 個關鍵詞來描述他們的業務，或者至少描述他們希望公司是什么樣子。
實踐表明，并非所有客戶在找設計師時都做好了準備。他們可能不會考慮細節，只要求提供有吸引力的視覺效果，從而為他們的業務帶來成功。這沒什么了不起的。客戶經常看到設計師像藝術家一樣創作美麗的圖畫，你不能指望他們知道設計師工作流程的所有特點。
在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學在設計中的作用。心理學在理解用戶行為及其對設計的可能反應方面非常有幫助。此外，心理學原理可以幫助設計師與客戶建立有效的溝通。許多客戶不確定自己的愿望和偏好，這時心理學就會有所幫助。如果設計師找到合適的問題來問，那么根據客戶的愿望創建指南就會更容易。
當目標確定，公司個性清晰時，設計師就開始進行研究工作。這一步對于所有類型的設計師的工作都至關重要，無論是設計logo還是移動應用程序。研究有助于深入未來品牌的環境，并理解可能影響其成功的特質。
首先是市場調研。設計師挖掘有關市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經驗中學習是有益的，無論好壞。擁有必要的數據專家可以創建一個獨特而有效的標志，并建立一個在競爭中脫穎而出的品牌形象。
設計師和客戶的偏好應該讓位于目標受眾的需求。品牌需要給潛在買家或用戶留下良好的印象，才能贏得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。
設計不是純粹的藝術。如果你過分依賴美感和天賦，那么就有失敗的風險。研究比重新做工作花費的時間更少。
有些人經常將logo誤認為品牌，但這只是品牌塑造過程中的一個階段。然而，低估logo設計的作用是錯誤的。它是品牌身份的基本標志，是品牌形象最突出的象征，也是有效營銷策略的基礎，使品牌與目標受眾建立聯系。
在我們的文章“標志設計：創意階段”中，我們描述了標志設計創意過程的基本階段。它們是：
設定任務
用戶研究
市場調研
創意搜索
風格方向的選擇
調色板的選擇
在不同規模和環境下進行測試
創建樣式指南，設定logo使用的正確和錯誤情況等。
研究內容之一是探索競爭公司的標識。這有助于避免與行業內其他標識不必要的相似性，并打造原創的品牌形象。
當所有核心信息都收集到后，設計師便進入了更具藝術性的階段——創作過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合品牌的風格方向和配色方案。
logo完成后，設計師開始測試部分。問題是，數字屏幕上看起來不錯的東西在不同環境或各種表面上并不一定都一樣。這就是為什么在所有可能的情況和位置測試logo以確保不會出現不愉快的意外至關重要。
標志設計在品牌塑造中扮演著重要的角色，因此建議設計師多關注其創作過程。一個經過深思熟慮的標志值得花時間去設計。
標志設計并不是品牌的唯一視覺表現。當然，主要焦點始終是標志，但還有一些元素值得關注，例如吉祥物和字體。
公司經常尋找個性化品牌的方法，設計師有解決方案。吉祥物是定制設計的角色，以相當具有象征意義的方式代表品牌。它們可以作為logo的一部分創建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這些角色可以與用戶建立聯系。吉祥物是與用戶溝通和互動的工具，有助于以不同尋常的方式傳遞信息。人們開始將吉祥物視為公司向他們介紹產品或服務的主要代表。有效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并輕松吸引用戶的注意力。
另一個負責品牌標識的視覺元素是排版。許多logo都是通過排版創建的，或者包含字體，但排版不止于此。公司使用的橫幅、名片、信函也應包含品牌標識標志。您也可以讓字體代表您的品牌。設計師經常為公司創建自定義字體，即使在如此小的細節中也顯得獨一無二。然而，這不是唯一的選擇。專家可能會選擇最適合某個品牌的常規字體組合。這樣，用戶會更容易記住一個品牌，因為它在每個細節上都是一致的。
當logo準備好、選擇了調色板并準備好其他視覺元素時，就該將它們統一為和諧的企業風格了。設計師為提供服務的公司進行品牌設計時需要這樣做。根據公司的類型，各種屬性可以成為品牌項目。以下是不同公司使用的一些常見品牌項目：名片。如今，名片已成為商業交流中必不可少的物品，因此，確保名片能夠恰當地代表品牌至關重要。
信函。商業溝通總是具有正式的風格。為了表明品牌是可靠的合作伙伴和服務提供商，設計師需要在其信函呈現上下功夫。信頭和信封需要包含顯示專業水平的品牌標識元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經常要求設計師為戶外廣告和網絡橫幅提出創意。
車輛品牌化。提供產品配送的公司需要對車輛進行有效的裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標識元素是一種有效的戶外推廣方式。
T 恤和帽子。帶有品牌標志的服裝能為公司帶來團隊精神，因此雇主通常會關注這些屬性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以作為制服的良好替代品，也可以作為禮物。
工作完成了。視覺材料已完成。設計師的最后一項任務是確保客戶能夠正確使用所有資產。風格指南是一份文檔，提供有關正確和錯誤使用為品牌創建的圖形的說明。傳統上，風格指南包括對logo背后理念的解釋以及可用于不同目的的公司調色板的介紹。為了避免視覺效果不佳，展示不正確用法的示例是很好的。正如您所見，品牌塑造是一個復雜的過程。每一步都應該經過深思熟慮，以目標受眾的需求和業務目標為基礎。如需了解更多信息，歡迎查看我們最近的品牌塑造項目案例研究。
UCI聯合創智深圳vi設計公司，提供企業logo設計、vi設計和品牌策劃服務。
